Módní společnost Calvin Klein představila nejnovější kampaň plnou hvězdných tváří. Podzimní kolekci totiž představí celebrity jako Alexa Demie, Kid Cudi, Jennie, Jung Kook nebo Kendall Jenner. Pro některé z nich se přitom jedná o první spolupráci se známou značkou.
Pomocí nejnovější kampaně se společnost Calvin Klein snaží přetvořit svůj marketing. Proto bylo také její vedení při výběru ambasadorů velice pečlivé. „Snažíme se být strategičtí ohledně toho, kdo nás bude reprezentovat. Všechny vybíráme na základě jejich autentických vztahů se značkou a schopností zaujmout zákazníky klíčových trhů,“ vysvětlil šéf marketingu Calvin Klein Jonathan Bottomley.
Dodal, že je společnost v současnosti „na cestě transformace“. Mezi nové tváře podzimní kampaně pak patří herečka Alexa Demie nebo zpěvák a rapper Kid Cudi. Přidají se k celebritám, které už se značkou v současnosti spolupracují. Jedná se o zpěvačku ze skupiny Blackpink Jennie, zpěváka ze skupiny BTS Jung Kook a modelku Kendall Jenner. Kampaň pak nafotilo a zrežírovalo fotografické duo Inez & Vinoodh.
Fotografie hodlá společnost zveřejnit v pondělí. Prozatím odhalila pouze vedlejší podzimní kampaň zaměřenou na prádlo představující hvězdy jako například Maryel Uchida nebo Kuan Chen. V té nejnovější ovšem celebrity představí jak spodní prádlo, tak slavné Calvin Klein džíny nebo dámskou kolekci. „Podzimní kampaň je oslavou našich nejvíce ikonických produktů,“ vysvětlil dále Bottomley.
Nejnovější kampaň Calvin Klein usiluje o podobný úspěch, jakého dosáhla ta jarní
Součástí podzimní kolekce pak mají být minimalistické, moderní a smyslné návrhy doplněné o nejnovější řadu doplňků, šperků a slunečních brýlí. Značka přitom doufá v podobný úspěch, jaký se podařilo dosáhnout letošní jarní kolekci. „Vygenerovala jedno z nejvyšších zapojení zákazníků a získala na 1,6 milionu nových sledovatelů na našich sociálních sítích,“ popsal šéf marketingu značky Calvin Klein.
Hvězdami jarní kolekce se stala modelka Kendall Jenner a zpěvačka Jennie, ale také zpěvačka FKA twigs nebo herci Michael B. Jordan a Aaron Taylor-Johnson. Zachyceni byli v modelech Calvin Klein na černobílých fotografiích inspirovaných 90. léty minulého století. Úspěšná byla také řada Future Shift, kterou nedávno představil thajský herec Bright Vachirawit. Jednalo se o kolekci vytvořenou z udržitelných materiálů, jako je například recyklovaný polyester.
Zdroje: WWD, Augustman, Garage, YouTube, Instagram