Konec roku nevyhnutelně doprovází i zhodnocení uplynulých měsíců. K ohlédnutí do minulosti proto přistoupila také beauty scéna. Platforma CreatorIQ zveřejnila svůj tradiční žebříček značek, sestavený na základě jejich Earned Media Value (EMV), tedy metriky posuzující hodnotu organického mediálního pokrytí. Pomyslná korunka „virálnosti“ letos patří L’Oréal Paris.
Někteří hodnotí uplynulý rok již začátkem prosince, jiní čekají na první lednové dny. Beauty svět pohlédl do minulosti v půlce prosince, a to díky statistikám platformy CreatorIQ. Firma tradičně vydává žebříček, v němž rozřadí značky dle takzvané EMV, metriky určující hodnotu jejich organického mediálního pokrytí. Jednoduše řečeno, seřadí společnosti na základě engagement a dosahu na sociálních sítích.
Královnou roku 2025 je L’Oréal Paris. Top desítku opustily značky Fenty a YSL
Hvězdou letošního roku se dle CreatorIQ jednoznačně stala společnost L’Oréal Paris. Oproti loňskému roku vyšplhala o devět míst a z první příčky sesadila značku Charlotte Tilbury, která uzmula osmé místo žebříčku definujícího rok 2025. Seznam top 10 míst pak zůstal poměrně podobný tomu loňskému. Opustily ho ale dvě značky, Fenty Beauty a YSL Beauty. Na jejich místo nastoupil Rhode a Maybelline New York.
Zdroj: Huda Beauty, Rare Beauty
Na třetím místě stanula značky Huda Beauty, již následovaly v sestupném pořadí společnosti Rare Beauty, Rhode, Maybelline New York, Nyx Professional Makeup, MAC Cosmetics, Charlotte Tilbury, E.l.f. Beauty a ColourPop. Nejčastěji zastoupeným beauty konglomerátem se stal L’Oréal, následovaný E.l.f. Beauty, pod který spadá kromě stejnojmenné značky i Rhode z dílny influencerky a podnikatelky Hailey Bieber.
Zdroj: Rhode, E.l.f. Beauty
Za virálními momenty stojí různé trendy. Od korejské kosmetiky po budget makeup
Oddělený žebříček CreatorIQ pak tvoří značky seřazené ne dle hodnoty metriky EMV, ale na základě jejího růstu. Nejrychleji rostoucí společností se stala Sacheu Beauty, jež letos dobyla TikTok virálním peel-off lip stain produktem. Oproti loňskému roku vyšplhala o 231 procent. Mezi další značky slavící letos růst EMV patří Medicube, Morphe, Byoma, Danessa Myricks Beauty, Eos či například Shark Beauty.
@instyle Feeling so blessed we got to witness @Madelaine Petsch peel her @SACHEU Beauty US ♬ original sound – InStyle Magazine
Zástupci CreatorIQ doplnili, že nejvirálnější značky roku 2024 čerpaly z popularity přírodní kosmetiky a hnutí skin care. Letos ovšem společnosti těžily z širšího pole charakteristik. Děkovat můžou narůstající oblibě korejské kosmetiky, vědecky podložených skin care produktů, fenoménu „budget makeup“ nebo produktů na vlasy. Dle serveru WWD to potvrdil ředitel výzkumu a dat CreatorIQ Alex Rawitz.
Zdroje: WWD, MSN, Instagram, TikTok
