Beauty scénu zavalil jako lavina další „inovativní“ vynález. Z marketingového hlediska zvládá třpytivý balzám od Dior požadavky Gen Z na jedničku. Pyšní se totiž svým logem, a tedy jistým statusem a povědomím o tom, co je cool, dá se nalepit na telefon a působí fotogenicky. Navzdory velkým chválám influencerů však působí trochu nelogicky, levně a jako zoufalé volání o pozornost.
Vánoce letos přišly brzo. Alespoň tak se cítí milovníci beauty, kterým se podařilo ukořistit nový balzám na rty z dílny Dior. Limitovaný kousek spadá do sváteční řady a nese název Holiday Gift 2026 Edition Médaillon Lip Balm. Zda skutečně skončí pod stromečkem však vůbec není jisté, vyprodal se totiž během pár hodin. Důvodem není ani tak jeho kvalita či ingredience, ale spíš promyšlený marketingový tah.
Má Dior virál za potřebí? Nedomyšlený produkt může luxusní značce podkopnout nohy
Ukazuje se, že Dior velmi dobře rozumí generaci Z. Jeden z jeho nejnovějších produktů totiž využívá přesně to, co je pro ni lákavé. Třpytivý balzám na rty s růžovým nádechem totiž není jen beauty produkt, ale také doplněk na telefon. Funguje jako drobný nalepovací amulet, jenž snadno ozdobí zadní stranu nejlepšího přítele mladé generace. Obyčejný objekt tak proměňuje v signál statusu, billboard hlásající peníze i styl.
Zdroj: Dior
Balzámu nutno přiznat, že jméno Dior využívá s grácií. Za svůj symbol si vybral medailon, jenž od nástupu Jonathana Anderson do role kreativního šéfa proplouvá různými kolekcemi a připomíná rokokovou éru 18. století. Není proto divu, že se téměř okamžitě po uvedení vyprodal. Internet zaplavila videa a fotografie influencerů, kteří produkt s nadšením rozbalují a předvádějí ho na svých nejnovějších iPhonech.
Zdroj: Rhode
Pokud ovšem nejste beauty scéně zcela neznalí, pak vám novinka od Dior jistě něco připomíná. Vychází ze stejné myšlenky, se kterou už dříve zabodovala Hailey Bieber. Právě ona uvedla na trh obal na telefon, jehož součástí je rovněž držák na virální lesk na rty od její značky Rhode. Nabízí se tedy otázka, zda má krok, s nímž přišla globální influencerka, za potřebí francouzský módní dům, postavený na tom nejvyšším luxusu.
Nejde ovšem pouze o vypůjčení již existující myšlenky. Někteří uživatelé na sociálních sítích poukazují na to, jak nepraktický doplněk ve skutečnosti je. Abyste si ho nanesli tak, jak je zamýšleno, musíte použít prsty, kterými jste však jen pár momentů předtím svírali svůj pravděpodobně špinavý obal na telefon. Vskutku na úrovni, že? Jiní kritizují nálepku a zpochybňují její trvanlivost, podobné doplňky totiž využívají spíše magnety.
@xtaramartin the Dior medaillon limited edition sparkle lip balm just arrived 💓 and it attaches to your phone! I love u @Diorbeauty #DiorHoliday #DiorMakeup #DiorBeauty #GiftedbyDior ♬ Wish Bright – Dennis Krol
Další komentují velikost balzámu a upozorňují, že se bude v kapsách džínů otravně zachytávat. Otázky vyvolává rovněž to, že může horkost baterky texturu balzámu časem změnit. Podobné obavy by nejspíše rychle upadly v zapomnění, pokud byste za vysněný balzám dali pár stovek korun. Virální edice od Dior se však v současnosti prodává za asi 95 dolarů. Levně působící kousek tak doopravdy zase tak dostupný není.
Prozatím úspěšný balzám je tak jen dalším příkladem toho, jak se i ty nejvíce luxusní módní domy snaží v tváří tvář nestabilní ekonomice lapit své zákazníky. Kromě rychlých zisků by však měly přemýšlet také nad tím, jakou message to o jejich značce vysílá. Protože tak trochu nelogický a nedomyšlený virální moment není zrovna synonymem kvality, řemeslného zpracování a tradice, kterou se jména jako Dior tak ráda pyšní.
Zdroje: Autorský článek
