Produkce Disney se už dávno nezaměřuje jen na pohádky pro děti. Nejnovější strategie výrazněji míří na dospělé diváky, kteří s Disney filmy, seriály a jejich hvězdami vyrůstali. Mileniálové a starší generace Z jsou pro společnost spotřebitelé a předplatitelé streamovacích služeb, kteří mají k někdejším značkám silný a často unikátní emocionální vztah. Ať už je to pokračování Ďábel nosí Pradu, nebo třeba nejnovější film Camp Rock 3, nostalgie se ukazuje jako jeden z nejúčinnějších způsobů, jak je dostat zpět před obrazovky.
Není náhodou, že Disney sází na mileniály a generaci Z. Podle dat společnosti GWI je totiž nostalgie mezi mladšími spotřebiteli výrazným kulturním fenoménem. Filmy, seriály a hudba přitom patří mezi nejsilnější spouštěče nostalgických pocitů. Ještě zajímavější je, že generace Z nemusí vzpomínat pouze na dobu, kterou skutečně prožila. Může ji cítit i k devadesátým létům, v nichž ovšem nevyrůstala. Minulost se tak stává estetickým a emocionálním prostorem sloužícím jako únik od současnosti.
Zdroj: Disney+
Zástupci Disney svou strategii letos pojmenovali poměrně výmluvně. V rámci kampaně Summer of Nostalgia začali na platformy Disney+ a Hulu vracet tituly z devadesátých a nultých let, které formovaly celou generaci diváků. Cílem přitom není jen nabídnout staré filmy znovu ke zhlédnutí, ale zvýšit engagement a pracovat s rozsáhlou knihovnou obsahu jako s jednou z hlavních konkurenčních výhod streamovacích platforem. Nostalgie se tak stává poměrně efektivním způsobem, jak upoutat pozornost v době, kdy mají diváci prakticky neomezený výběr. Známý titul nepotřebuje složitě představovat.
Disney pracuje s minulostí. Film Camp Rock 3 ji přivádí zpět do současnosti
Skvělou příležitostí, jak vytěžit peníze ze vzpomínek na dětství se stal i nejnovější počin, film Camp Rock 3. Původní snímek z roku 2008 v sobě spojoval hned několik ingrediencí, díky nimž se stal okamžitým fenoménem, jako je hudba, léto, romantika, přátelství a samozřejmě tehdejší hvězdy Disney Channel, Demi Lovato a Jonas Brothers. Není divu, že o dva roky později následovalo pokračování Camp Rock 2: The Final Jam.
Návrat snímku po 16 letech neznamená klasický remake. Disney se rozhodl zachovat původní svět filmu a předat ho nové generaci postav, díky čemuž perfektně hraje na nostalgickou notu. V Camp Rock 3 se Jonas Brothers vrací jako fiktivní kapela Connect 3. Joe, Nick a Kevin Jonas jsou zároveň i výkonnými producenty. Do produkce se zapojila také Demi Lovato, která se vrací jako Mitchie. Její účast přitom Disney před premiérou poměrně pečlivě tajil a potvrdil ji až krátce před uvedením filmu.
Zdroj: Disney+
Demi Lovato ale tentokrát není hlavní hrdinkou. Původní hvězdy v novém provedení slouží jako spojovací článek mezi minulostí a současností. Prostor získává nová generace účastníků kempu. Postavy jsou vystavěné tak, aby připomínaly některé archetypy z původních filmů. Nejde tedy pouze o nový příběh ve stejném prostředí. Disney vědomě vytváří paralely mezi starým a novým Camp Rockem. Mitchie dostává novou verzi v Sage. Shane má svého nástupce ve Fletchovi. Pro fanouška z roku 2008 je tak možné během sledování neustále hledat známé prvky. Ani vizuálně se od předchozích dílů moc neliší. Camp Rock má působit, jako by se za 16 let téměř nezměnil.
Stát se legendou. Společnost Disney si postupně utváří vlastní kulturní dědictví
Stejnou logiku v podobě sázení na vzpomínky lze vidět i mimo jednotlivé filmy. Letošní ceremoniál Disney Legends, jež se konal o druhém srpnovém víkendu, připomněl, že Disney dokáže z nostalgie udělat dokonce součást vlastního kulturního dědictví. Titul Disney Legend získali například Jonas Brothers, jimž ocenění předávala Vanessa Hudgens. Mezi dalšími oceněnými byla i Anne Hathaway či Dwayne Johnson.
Ceremoniál Disney Legends tradičně připomíná osobnosti, které se zásadně zapsaly do historie společnosti. Nostalgie zde dostává oficiální institucionální podobu. Z někdejších teenagerských idolů se stávají součásti dědictví světově proslulé značky. Disney tak nepotřebuje vytvářet nostalgii od začátku. Má ji uloženou ve vlastním archivu a může ji znovu aktivovat ve chvíli, kdy se z dětského publika stane dospělý spotřebitel.
Zdroje: Autorský článek
