Před pár lety byly nejlepším obsahem na Instagram fotky, na nichž je performativně zobrazená dovolená v luxusním hotelu s nekonečným bazénem, rooftop barem a letenkou do Dubaje. Dnes sociální sítě zaplavují úplně jiné obrázky. Chata v Jizerských horách. Ranní koupání v lomu. Výlet vlakem na Šumavu. Nejlepším odpočinkem je jednoduše posedět s kamarády u ohně.
Trend, který se šíří na TikToku a Instagramu pod heslem „This and never stepping foot in Dubai“ je symbolem proměny toho, co mladí lidé od cestování očekávají. Místo okázalosti hledají klid. Místo hotelových resortů přírodu a hlavně místo, kam se budou chtít vracet. Gen Z začíná chápat luxus úplně jinak než její předchůdci. Nejdražší hotel už není symbolem úspěchu. Tím se stává víkend, během něhož nemusíte nic sdílet.
Příroda vs. město. Odklon od luxusního cestování je důsledkem širší společenské změny
Podle průzkumů společností Skyscanner a Expedia patří právě Gen Z k nejvíce ekologicky smýšlejícím cestovatelům. Při plánování dovolené řeší dopady na životní prostředí, vyhledávají méně známé destinace a dávají přednost přírodě před přeplněnými turistickými centry. Hledají totiž zážitky, které jsou skutečné, ne pouze pěkné na grid.
Zdroj: Freepik
Změnu v cestovatelském chování lze zařadit do fenoménu, jenž lze sledovat napříč módou, designem i uměním. Po letech digitalizace přichází návrat k analogovému způsobu života. Mladí lidé kupují fotoaparáty na film, poslouchají desky a čtou papírové knihy. Stejnou logikou se mění i cestování. Dovolená přestává být výkonem. Nemá být co nejdražší ani co nejexotičtější, má být pauzou od neustálé online přítomnosti.
Alpy tě ohromí, ale tohle tě dojme. V době neustálého konzumu je třeba se občas zastavit
Česko dlouho trpělo představou, že opravdová dovolená začíná až na letišti. Jenže mladá generace zjistila, že víkend v Českém Švýcarsku, na Šumavě, v Beskydech nebo v Českém ráji může nabídnout přesně to, co hledá. Ne náhodou narůstají na popularitě malé penziony, glampingy či designové chaty, které nestaví na přepychu, ale na atmosféře.
@nataliezakova_ Tvůj reminder!!! #traveltok #fyp #martinak #beskydy ♬ original sound – 𖤓
Možná je to také reakce na svět, který je stále rychlejší. Algoritmy nás nutí konzumovat více obsahu, pracovat odkudkoliv a být neustále dostupní. Není proto překvapivé, že největší hodnotou se stává něco, co bylo ještě nedávno samozřejmostí, a to být chvíli offline. Neznamená to, že zájezdy do luxusních hotelů ve vzdálených destinacích zmizí, ale že definice vysněné dovolené má dnes mnoho podob. Pro generaci Z může mít stejnou, nebo dokonce větší, hodnotu víkend na české samotě než týden v pětihvězdičkovém resortu. Zatímco ještě před deseti lety bylo cestování především o tom být co nejdál od domova, dnes je stále častěji o tom být co nejblíž sám sobě.
Zdroje: Autorský článek
