Autobus, který vám zdarma o polovinu zkrátí únavné dojíždění. Zní to jako zbožné přání? Ne pro obyvatele New Yorku, jimž kosmetická značka The Ordinary splní na dva týdny vytoužený sen. Do reálného světa tím převádí příslib dostupnosti, kterým se na beauty scéně proslavila. Jedná se pouze o chytrý marketingový tah, nebo úctyhodnou snahu o skutečnou změnu?
Horké letní slunce vás pálí za krkem, těžká pracovní taška dává hlasitě vědět, že na vašem rameni zanechá nepříjemnou rýhu a vy usilovně přemítáte, jak jen dalších 50 minut přežijete dusné, přeplněné metro. Asi tak se pravidelně cítí obyvatelé New Yorku, kteří musí v teplých dnech přejíždět mezi parky Domino a Prospect. Téměř nemožnou cestu však nyní zpříjemní nečekaný zachránce. Kosmetická značka The Ordinary.
Od 26. května do 9. června do ulic New Yorku vypustí vlastní autobus, The Ordinary Bus, který dojíždění zkrátí o polovinu. To vše za velmi výhodnou cenu, zadarmo. Jde o nejnovější počin společnosti, která svou pověst vybudovala na tom, že pohodlí a dostupnost nemají být luxusní komodity. Dlouhodobě tak identifikuje mainstreamové problémy a nabízí vlastní praktická řešení. Nyní ale vstoupila na nové pole.
Kosmetika, nebo boj za dostupnost? The Ordinary buduje konzistentní identitu
„Pokud existuje jedna hodnota, na kterou se The Ordinary zaměřuje, je to dostupnost,“ popsala pro server The Business of Fashion nejnovější aktivaci viceprezidentka marketingu značky Amy Bi. Perfektně tak vystihla myšlenku kosmetiky, která dobyla beauty odvětví díky nízkým cenám, kvalitním produktům a jednoduchým balením. The Ordinary Bus proto ani zdaleka není první hravou, přesto kritickou akcí úspěšné značky.
Zdroj: The Ordinary
Společnost The Ordinary na sebe nedávno přitáhla pozornost i pop-upy Markup Marché, které se objevily v ulicích Toronta, Londýna či Melbourne. Šest high-end supermarketů po celém světě ironicky komentovalo vysoké ceny, jež zdobí nejen beauty produkty, ale hlavně luxusní potraviny. Návštěvníci mohli do košíku vložit třeba banán s názvem All-Natural Magical Energy-Boosting Bar, a to za příjemnou cenu 175 dolarů.
Zdroj: The Ordinary
Na vysoké cenovky značka upozornila rovněž loni, kdy v době extra vysoké inflace prodávala vajíčka za dostupné ceny. Pozornost na sebe přitáhla také kampaní, v níž zkritizovala toxické beauty postupy a rutiny, jež pravidelně zaplavují sociální sítě, nejsou ale ve většině případech podložené vědeckými důkazy. The Ordinary Bus je tedy výsledkem pomalé evoluce, kterou značka konzistentně buduje již několik let.
Bus tak obyčejný, že nic nezmění. Přesáhne kampaň hranice marketingu?
Dočasný bus mezi nedostupnými lokacemi v přeplněném New Yorku je proto dokonalou metaforou pro misi, kterou si značka na současném trhu vybudovala. Ne každý dokáže ocenit dostupnost a efektivitu kyseliny glykolové, každý však někdy zažil frustraci v supermarketu či na cestě domů. The Ordinary tak v kampani spoléhá právě na pocit ztotožnění. Dárkové produkty totiž dostane jen prvních 100 cestujících.
Zdroj: The Ordinary
Jde tedy o promyšlený, autentický a nečekaný marketingový tah. Na beauty scéně, jež se rychle zaplňuje dostupnou konkurencí, jde o jasně rozpoznatelný krok, který navíc odpovídá požadavkům současných zákazníků. Ti čím dál více prahnou po kvalitních produktech s příběhem, jež vznikají s respektem k přírodě, zvířatům i samotným lidem. Přesto vše se však nabízí otázka, zda jde čistě o PR, či opravdu šlechetný čin.
@theordinary THE ORDINARY BUS. DOORS OPEN TOMORROW. 🚦 see full terms and conditions at theordinarybus.com #theordinary #theordinarybus #brooklyn #newyork ♬ Gets Like That – Max Dean & Luke Dean
Řešení v podobě ,,kouzelného autobusu“ je možná jen dočasné a nedokáže opravit nedostatečnou dopravu, tu by však v první řadě neměla řešit kosmetická společnost, ale vedení města nebo lokální vláda. The Ordinary tak alespoň dokazuje, že i značka působící na scéně plné neetických postupů, nadprodukce a rychlých trendů dokáže prodávat smysluplně a způsobem, který přesáhne dosavadní hranice beauty průmyslu.
Zdroje: Autorský článek
