Řetězec Zara je známým fast fashion producentem. Španělská značka se rychle naučila kopírovat střihy velkých módních domů a stala se oblíbeným cílem mnoha milovníků módy, kteří si luxusní kousky nemohou dovolit. Dnes se ale gigant snaží přepsat vlastní image. Nejnovějším pokusem je spolupráce s jednou z největších hudebních hvězd současnosti, interpretem Bad Bunnym.
Koncem května do prodejen Zary vstoupila kolekce Benito Antonio, pojmenovaná podle skutečného jména zpěváka Bad Bunnyho. Obsahuje 150 kusů, od oversized triček a kalhot až po čepice nebo tašky. Nejde přitom jen o další celebrity merch. Pro Zaru je spolupráce součástí mnohem širší strategie, jejímž cílem je posunout se z pozice běžné fast fashion značky směrem k módnímu kulturnímu hráči s aspirací na luxusnější image.
Fast fashion gigant hledá nový status. Zara ke zviditelnění používá ikonická jména
Mateřská společnost značky, Inditex, v posledních letech systematicky mění způsob, jakým chce být veřejností vnímána. Pod vedením Marty Ortega, dcery zakladatele Amancia Ortega, proto začala investovat do výrazně větších vlajkových prodejen či limitovaných kolekcí a spolupracovat s osobnostmi, které byly ještě donedávna spojené spíše s luxusním světem než s mainstreamovými fast fashion řetězci.
Zdroj: Zara
Největší překvapení přišlo letos na jaře, když Zara oznámila dvouletou spolupráci s návrhářem Johnem Gallianem. Designér, který definoval éru Dior na přelomu tisíciletí a později vedl Maison Margiela, patří k nejvýraznějším módním kreativcům posledních dekád. Jeho spojení se Zarou by ještě před pár lety působilo téměř absurdně. Jenže módní hranice se změnily. Luxusní domy dnes spolupracují se streetwearovými značkami, fast fashion se snaží působit kurátorsky a jména celebrit jsou často důležitější než samotné značky. A právě Bad Bunny do této strategie dokonale zapadá.
Super Bowl byl jen začátek. Bad Bunny pomáhá Zaře získat ztracenou kredibilitu
Bad Bunny už dávno není jen hudební hvězda. Stal se módní ikonou, která propojuje luxus s latino estetikou způsobem, jenž působí autenticky i komerčně zároveň. Zara na něj sází již poněkolikáté. Během letošního vystoupení na Super Bowlu totiž zpěvák vynesl právě oblečení ze Zary a na Met Gala dorazil v černém smokingu, který sice sám navrhl, opět ale ve spolupráci se španělským fast fashion řetězcem.
Zdroj: Zara
Internet na oznámení nového partnerství okamžitě reagoval. Na sociálních sítích se objevily debaty o tom, zda Zara skutečně vstupuje do čerstvé éry, nebo jen využívá kulturní kapitál celebrity, která dokáže prodat prakticky cokoli. Vedení značky totiž očividně spoléhá na jednu jedinou věc, relevanci, kterou Bad Bunny bezpochyby má.
Získat kulturní kapitál zkouší i jiné značky. Jak ale vypadá realita?
Zara přitom není jedinou značkou, která se snaží uniknout nálepce fast fashion. Generace Z stále více řeší udržitelnost, originalitu a autenticitu, prodejcům tak nestačí jen rychle vyrábět trendy kousky. Značky dnes potřebují příběh, komunitu a kulturní přesah. Fast fashion firmy investují do limitovaných dropů (viz H&M a Stella McCartney), uměleckých spoluprací a partnerství s celebritami. Jejich cílem je vytvořit dojem exkluzivity, přestože jde stále o masově vyráběný produkt.
@zara ZARA presents BENITO ANTONIO, a collection born in Puerto Rico and rooted in the personal world of Benito Antonio Martínez Ocasio, the places that shaped him, the instinct that has guided him, and the identity that has defined everything he creates. Photography by Stillz Styling by Carlos Nazario Produced by We Own the city Music by Camilo Sesto
♬ sonido original – ZARA
Zara tuto transformaci zvládá obzvlášť chytře. Na rozdíl od mnoha konkurentů se nesnaží působit jako luxusní značka. Místo toho si postupně buduje módní kredibilitu skrze jména, která ji přinášejí automaticky, jako je Stefano Pilati, John Galliano nebo právě Bad Bunny. Jestli Zaru začneme vnímat jako v uvozovkách lepší značku ale záleží spíše na výrobě a kvalitě materiálů, než na tom, jaký obličej se stane její novou tváří.
Zdroje: Autorský článek
