Plus size modelek je na molech rok od roku čím dál méně. Kritici spekulují, že snaha o diverzitu v módním světě možná nikdy nebyla myšlená upřímně. Smrtelnou ránu jí ovšem nedávno zasadilo masivní rozšíření léku na hubnutí s názvem Ozempic. Prohlásit světové hnutí body positivity za neúspěch by ovšem bylo až příliš unáhlené.
Módní branže si letos klade zásadní otázku. Kam se poděla diverzita? Nejprve trocha statistiky. V sezóně jaro/léto 2020 bylo plus size modelek na molech 86, což podle webu Refinery29 činilo asi 2,8 procenta všech modelek. V sezóně jaro/léto 2025 stejné číslo kleslo na 0,8 procenta. Podobný úbytek zaznamenaly i střední velikosti, jež se jevily jako oblíbenější alternativa k extrémnímu plus size.
Zdroj: Hermès
Před čtyřmi lety se plus size modelky nezastavily. Nyní jsou frustrované
Na zahraničních webech můžeme narazit na články, v nichž plus size modelky popisují, že v posledních dvou letech jim rapidně ubývá práce a letos už není skoro žádná. Například modelka a aktivistka Nyome Nicholas-Williams se v roce 2021 nezastavila, fotila například pro Adidas, H&M nebo Lululemon. Nyní ale čím dál častěji pracuje už jen jako hand model a musí hledat částečné úvazky. „Jsem unavená z věčného boje, aby existovalo oblečení, které nám sedí, a aby značky chtěly vyrábět věci, jež můžeme nosit,“ popsala svou frustraci pro The Guardian.
Na diverzitu už není tlak. Na snížení nákladů ovšem ano
Pravda je totiž taková, že zájem o plus size modelky mezi světovými značkami výrazně klesl. Zasvěcení mluví o dominovém efektu, kdy se brandy hlídaly navzájem, jestli jsou dostatečně inkluzivní a pozorné k plus size modelkám. Jakmile se od body positivity začalo ustupovat, pro módní domy to znamenalo nižší tlak a výsledkem je menší zastoupení výrazných proporcí na molech.
Zdroj: Givenchy
Příčin odklonu od diverzity je víc a jejich souhra formuje současný stav. Velmi pravděpodobně svou roli sehrály ekonomické dopady světové pandemie. Vyrábět větší oblečení pro plus size modelky je pro značky často dražší. Takže když v době globální krize, ale rovněž po ní, hledaly různé cesty, jak ušetřit příliš vysoké náklady, tuto položku ze svých výdajů jednoduše škrtnuly.
Bílá & hubená. Tradiční pohled na ženské tělo slaví comeback
Podstatné ale je, že značky ví, že tak mohou učinit a nebudou za to vystaveny tlaku. Zejména v USA se v posledních letech proměnilo společenské klima a snaha o diverzitu spadla do skupinky takzvaných woke témat, která jsou ve veřejné debatě ovládané konzervativci spíš zesměšňována. Ideálem se tak znovu stávají bílá a výrazně štíhlá těla. Kdo se k inkluzi hlásí příliš nahlas, riskuje, že bude označen za politicky korektního aktivistu. V takovém prostředí se proto módním značkám jednoduše vyplatí vrátit k tradičnímu ideálu krásy.
Plus size? Nové technologie to prý neumí a klienti nechtějí
Výmluvným dokladem posunu ve veřejné debatě je případ agentury Seraphinne Vallora, jež se zviditelnila poté, co ve Vogue letos v srpnu vyšel vizuál s její AI modelkou. Zakladatelky firmy v následné diskuzi přiznaly, že jejich Instagramu chybí rozmanitost. Sledující dle jejich slov moc nereagují na posty s modelkami odlišných tónů pleti. „Děláme byznys a používáme obrázky, které vyvolají debatu a přinesou klienty,“ dodaly. Ještě problematičtější je jejich další tvrzení pro BBC, že technologie „není dostatečně pokročilá“ na vytváření plus size modelek.
Devadesátková nostalgie. S módou se vrátila i dramatická hubenost
Významný vliv má i estetický návrat do 90. a nultých let, kdy bylo trendy oblečení, jež vypadalo dobře výhradně na super štíhlých tělech, například low rise jeans. A pak je tady Ozempic, lék původně vyrobený na léčbu diabetes, který se nedávno začal „off-label“ používat rovněž na hubnutí. Plus size modelky popisují, že jejich kolegyně mohly pravděpodobně právě díky němu shodit několik velikostí. Nápadně zhubla mimo jiné ikona plus size modelek Paloma Elsesser.
Na trůn usedl král Ozempic. V jeho světě už není pro diverzitu místo
Ozempic dorazil do módního světa naplno v roce 2023 a od té doby v něm kraluje. Podstatou jeho účinku je snížení chuti k jídlu a důsledkem tedy rychlé hubnutí. Lék přinesl do světa celebrit a modelek cynickou otázku: Když je hubnutí tak snadné a štíhlý může být každý, proč by měl být vytvářen prostor pro nadměrné velikosti? Ozempic neovlivňuje jen těla, ale i vnímání toho, co je v módě považováno za žádoucí. V jeho éře se samotná existence plus size modelky může jevit jako zbytečný vzdor proti mainstreamem přijímané normě.
Zdroj: Collina Strada, Christian Siriano
Výkyv, nebo trend? Uvidíme, co se situací udělá generace Z
Současný ústup od inkluze a návrat k extrémní štíhlosti můžeme považovat za spíše dočasný výkyv než trvalý trend. Vliv konzervativní rétoriky a farmakologických „zkratek“ k hubenosti sice na čas posílil tradiční ideál těla, ale ještě je tu generace Z. Ta vyrůstá v jiném kulturním nastavení, diverzita je pro ni přirozená a body positivity považuje za samozřejmost, ne podvod, jak se v médiích občas objevuje. Jakmile se Gen Z stane hlavní nákupní silou a získá větší vliv uvnitř módního průmyslu, můžeme čekat, že se pravidla hry opět posunou.
Zdroje: Guardian, BBC, Refinery 29, Dazed Digital, Instagram, YouTube
