Obuv značky Salomon je dnes stejně doma na fashion weeku jako na turistické stezce. Model XT-6, původně navržený pro ultradlouhé trailové závody, se stal jedním z nejvýraznějších symbolů aktuální trendy estetiky, která propojuje funkčnost a módu. Ještě před deseti lety by přitom jen málokdo předpokládal, že se brand spojovaný s horským během stane součástí šatníku módních influencerů, stylistek nebo návštěvníků pařížských přehlídek.
Příběh značky Salomon začal daleko od přehlídkových mol. Společnost vznikla v roce 1947 ve francouzském městě Annecy, a to jako rodinná firma specializující se na výrobu lyžařského vybavení. V následujících desetiletích si vybudovala silnou pozici v outdoorovém segmentu a postupně rozšířila nabídku o boty a oblečení. Právě technická obuv se však nakonec stala nečekanou vstupenkou do světa módy.
Zdroj: Salomon
Dnes již legendární model XT-6 byl uveden v roce 2013 jako výkonnostní trailová bota, určená pro běžce zdolávající dlouhé vzdálenosti v náročném terénu. Charakteristický systém rychlého šněrování Quicklace, odpružení EVA, technologie Agile Chassis System nebo podrážka Contagrip byly navrženy s cílem nabídnout maximální stabilitu a komfort při sportovním výkonu. To, co mělo původně sloužit profesionálním sportovcům, se postupně stalo estetickým atributem nové generace módních nadšenců.
Salomon notuje trendu gorpcore. Na výslunní se dostal díky módním velikánům
Právě technické detaily, s horským stylem tak spojené, se totiž staly nečekanou módní výhodou. Salomon dokonale zapadl do trendu gorpcore, který se začal prosazovat na konci minulé dekády. Estetika založená na funkčnosti, turistickém vybavení a technických materiálech se z okrajové subkultury přesunula na sociální sítě i do kolekcí luxusních značek. V době, kdy se módní průmysl začal odvracet od okázalých log a hledal autenticitu, se outdoorové vybavení stalo novým symbolem kulturního kapitálu.
Značka Salomon se stala jedním z nejvýraznějších představitelů takzvané hyperfunkční módy, která vnímá technické vlastnosti produktu jako jeho nedílnou součást. Zásadní roli v její popularitě sehrály i promyšlené spolupráce. Jedním z prvních důležitých momentů bylo partnerství s londýnskou značkou Palace, které pomohlo představit Salomon publiku streetwearové scény. Následovaly spolupráce s japonskou značkou And Wander nebo s francouzským módním domem MM6 Maison Margiela.
Zdroj: MM6 Maison Margiela
Právě poslední zmíněná spolupráce se stala jedním z nejviditelnějších příkladů toho, jak daleko se Salomon od svých sportovních kořenů posunul. Modely kombinovaly futuristický design typický pro Margiela s technickou konstrukcí francouzské outdoorové značky. Podobně významné byly také projekty s designérem Borisem Bidjanem Sabrim, který patřil mezi první návrháře, jež v Salomon rozpoznali potenciál přesahující sportovní segment. Neméně zajímavá byla spolupráce s COMME des GARÇONS, která otevřela dveře k publiku tíhnoucímu k avantgardní módě.
Od celebrit přes influencerstvo až do ulic. Pohodlné tenisky chtěl zkrátka každý
Následoval proces, jenž módní průmysl zná moc dobře. Jakmile si boty oblíbily celebrity a influenceři, proměnily se v produkt, po němž touží masy. Model XT-6 vynesla Bella Hadid, Emily Ratajkowski či Hailey Bieber a začaly je kombinovat s oversized kabáty, legínami i formálními prvky. Ještě před několika lety dominovaly trhu minimalistické bílé tenisky. Dnes jsou žádoucí i robustnější modely s viditelnou konstrukcí.
@stewcaldo salomon xt-6’s ✨ — should i keep or return?
♬ Ray Mysterio – The Alchemist
Na cestě na vrchol se podílel i širší posun v nákupním chování, jenž nastal po světové pandemii. Lidé začali vyhledávat pohodlné a univerzální produkty vhodné pro každodenní život. Salomon nabídl přesně to, co současný trh hledal, autentický příběh, funkčnost a výraznou estetiku. Nositelé trendy tenisek si dlouhodobě chválí jejich komfort, stabilitu i odolnost, což jsou vlastnosti, které módní obuv často postrádá.
Zajímavé je, že úspěch Salomon stojí do značné míry na opaku tradičního luxusu. Zatímco dříve módní status určovala loga a snadno rozpoznatelné symboly, dnes může být znakem prestiže i produkt vytvořený pro čistě praktický účel. Nosit trailovou botu za pět tisíc korun neznamená demonstrovat bohatství, ale chápat její kulturní význam.
Zdroje: Autorský text
