Trailer k filmu, který neexistuje. I tak by se dala pojmenovat kampaň pro letošní podzim a zimu z dílny Maison Margiela. Módní dům po delší době znovu čerpá ze svého vztahu ke kinematografii a nejnovější kolekci představuje ve formátu fiktivního hororu s názvem Anonymity. Odkazuje tím na ikonické masky a touhu ustoupit do pozadí, zatímco oblečení dostává hlavní slovo.
Hlavní hvězdou nové kampaně Maison Margiela je herečka Rebecca Hall. Nestává se ovšem pouze známou tváří, vstupuje do opravdické role. Francouzská značka totiž tentokrát místo klasické módní reklamy vydává trailer k fiktivnímu filmu. Psychologický thriller s názvem Anonymity reflektuje její DNA, spojenou s touhou zůstat v pozadí veřejného dění, a zároveň uvádí kolekci pro podzim a zimu 2026.
Děsivější než maska je to, co je pod ní. Maison Margiela zkoumá koncept anonymity
Smyšlený film si v krátkém traileru pokládá základní otázku. Kým skutečně jsme? Do centra pozornosti totiž staví herečku, která je neustále konfrontovaná se svou dvojnicí. Ta je snadno rozpoznatelná díky Artisanal masce, jejíž provedení pravidelně střídá. Právě neobvyklý doplněk je odjakživa spojovaný s prací Maison Margiela. Značka ho začala používat, aby tak umně odvedla pozornost od modelek směrem k oblečení.
Zdroj: Maison Margiela
V nové kampani však nabývá dalšího významu. Kdo zůstane poté, co masku sejmeme? A kdo jsme, když se na nás neupírají oči celého světa? Jak vidno, odpovědi na podobné otázky nejsou jednoduché, jelikož hrdinku snímku Anonymity pomalu dohánějí k šílenství. „Vždy probíhá zvláštní válka mezi identitou člověka jakožto postavy v očích veřejnosti a jeho touhou zmizet,“ popsala projekt pro server WWD Rebecca Hall.
Zdroj: Maison Margiela
„Líbilo se mi, že je projekt odvážný a originální, ale zároveň odkazuje na kinematografii,“ doplnila herečka. „Cítila jsem vlivy Argenta, de Palmy, Lynche – připadalo mi, jako by byla kampaň v dialogu s mnoha ikonickými filmy, které miluji.“ Jejich stopy mohou diváci zachytit například v exaltované krvi stékající po obrazovce, průzračné tekutině kapající z úst utrápené herečky či figurách postávajících ve stínech.
Není to přitom poprvé, co Maison Margiela vede rozhovor se světem filmu. Módní dům v roce 2021 zveřejnil svou Artisanal kolekci skrze film A Folk Horror Tale z dílny Oliviera Dahan. O rok později nabídl show s názvem Cinema Inferno. Nová kampaň tak přirozeně propojuje kořeny značky s nejnovější kolekcí, jež sama neklidnou atmosféru reflektuje. Inspiraci totiž čerpá ze starých pokladů pařížských blešáků.
Zdroje: WWD, Dazed, Hypebae
