Značka Coperni, mladá a hlavně dravá, je na módním výsluní teprve pár let. Za tu dobu však dokázala zanechat nesmazatelnou stopu. Její zakladatelé se už od roku 2013 snaží překlenout to, co jiné módní domy budovaly celé dekády. Kombinace technologií, inovací a rafinované estetiky je to, co činí brand Coperni tak jedinečným.
Pařížský módní dům Coperni nadále obklopuje nespočet otázek. Jak se dokázal dostat od precizních střihů až k přehlídce v Disneylandu? Jakým způsobem se mu daří zachovávat status, položený mezi luxusem a masovou publicitou, když spoléhá na celebrity jako Kylie Jenner? A co víc, směřuje k mainstreamu, nebo zůstává vizionářem pro ty, kdo chtějí něco víc?
Masová publicita na úkor oděvu. Zachycují počiny značky její opravdovou tvář?
Módní návrháři slavné značky nikdy nevsadili jen na estetiku. Coperni je totiž značka pro ty, toužící po výjimečnosti, tedy po něčem, co překračuje běžné módní hranice. Přesně takový je proto také poslední virální kousek pařížského módního domu.
Jedná se o kabelku z aerogelu, materiálu lehčího než vzduch, který je známý spíše z výzkumu vesmíru než z módních mol. Nejen, že je to nejspíše nejlehčí kabelka na světě, ale také dokonalý symbol Coperni. Aerogel by si totiž někdo těžko spojil s módním domem, ale právě tato nečekaná kombinace ho dělá v posledním roce tak výjimečným.
Dalším z ikonických momentů v historii Coperni je bezesporu show s modelkou Bellou Hadid, představenou na jednom z Pařížských týdnů módy. Tehdy si nechala na tělo nanést šaty ve spreji. Šlo o živý příklad toho, že Coperni vždy hledá nové způsoby jak překvapit. A jak se zdá, vždy to dělá více než velkolepě.
V hlavní roli Kylie Jenner. Ve vedlejší pařížský Disneyland
Naposledy si však módní dům vzal na paškál místo, které byste si s haute couture zřejmě nikdy nespojili, tedy Disneyland. Na přehlídce, která přepsala pravidla luxusu a kýče, zářila primárně Kylie Jenner. Zatímco jeden tábor tuto volbu slaví jako geniální tah, druhý se ptá, zda Coperni necílí až příliš na masovou publicitu, a to na úkor samotné módy.
Zdroj: Coperni
Nekradou totiž pozorné „mainstream“ vlivy pozornost od samotných modelů? Prvky jako zářivá světla a Mickey Mouse jsou sice zábavné, ale přispívají k doopravdy k autentickému duchu značky? Nebo jen usilují o rychlý a tak trochu laciný globální dosah?
A je celebrita rozměru Kylie Jenner tou správnou cestou pro módní dům, který si zakládá na inovacích a luxusu? Přehlídka v Disneylandu může působit draze, její komerční potenciál se však může snadno stát dvojsečnou zbraní. Ano, Coperni se dostane do nespočtu titulků, ale za jakou cenu?
Směřuje tedy slavná značka Coperni k masovosti, nebo se stále drží svého futuristického, technologického a exkluzivního étosu? Ať už je odpověď jakákoli, jedno je jisté, Coperni se vždy bude snažit být o krok napřed. Zda-li tak v současnosti činí správně, posuďte sami.
Zdroje: WWD, Hypebae, L’Officiel, YouTube, Instagram
