Gentle Monster patří mezi značky, které proměnily způsob, jakým móda komunikuje se svými zákazníky. Z korejského výrobce brýlí se stal kulturní hráč, jenž dokáže spojit architekturu, umění a marketing do jednoho dokonalého celku. Každá kolekce působí jako kapitola příběhu, odehrávajícího se v digitálních kampaních, ale i ve fyzickém prostoru.
Nejnovější vlajková prodejna značky Gentle Monster, s názvem Haus Nowhere, ukazuje, že prodejní místo může fungovat jako kulturní instituce. Návštěvníci do ní proto nechodí jen kvůli cool brýlím, ale proto, aby na vlastní kůži zažili kulturu úspěšné značky. Jedinečné prostředí propojuje čajové rituály, vůně, designové instalace a nejrůznější performance. Brand tak ukázkově produkuje komplexně kvalitní marketing, jímž by se mnoho společností mohlo inspirovat.
Gentle Monster uvádí kolekci BOLD. V hlavní roli s Tildou Swinton
Label Gentle Monster v posledních letech vybudoval pověst značky, jež rozhodně nezůstává u konvenční reklamy. Například nejnovější kolekce BOLD přináší tradičně futuristické tvary a zároveň s nimi i perfektní kampaň. Hlavní tváří se stala Tilda Swinton, jejíž charisma přesahuje filmové plátno a dodává reklamě nezaměnitelný, až dechberoucí náboj. Místo běžné prezentace sledujeme audiovizuální inscenaci, která má charakter, troufáme si říct, moderní mytologie.
Zdroj: Gentle Monster
Za vizuálním stylem Gentle Monster stojí propracovaná strategie, jež mixuje design, architekturu a kulturní experiment. V centru filosofie se nachází zmíněný Haus Nowhere. Unikátní prostor v Soulu, který slouží jako živý organismus značky. Každé patro nese jiné poselství a spojuje několik lifestylových oborů i produktů do konzistentního celku. Výsledkem je monumentální a intimní retail zážitek.
Haus Nowhere nabízí různorodý lifestyle. Umění doplňuje prodej nádobí
Otevření kulturního centra Haus Nowhere v Soulu potvrzuje, že Gentle Monster neusíná na vavřínech. Ve čtyřech patrech propojuje koncepty spřízněných značek. Tamburins uvádí nové parfémy Sunshine, Nudake zve do čajového domu s dezerty a Nuflaat představuje nádobí s futuristickým designem. Každý z konceptů rozšiřuje vizi, v níž retail znamená kulturní dobrodružství.
Zdroj: Nudake
Nový prostor nabízí i intenzivní umělecký náboj. Instalace „More Is More“ od Maxe Siedentopf přináší sochařskou scénu s figurínou obklopenou černými plastovými odpadkovými pytli. Dílo se dle informací zahraničních médií postupně objeví i v dalších městech. Koncept Haus Nowhere se tak přetavuje do instituce, která propojuje retail s uměním a otevírá nové možnosti pro zákazníky i umělce.
Síla Gentle Monster pak spočívá v důslednosti, s jakou buduje svůj svět. Každá kampaň, každý produkt i každé patro Haus Nowhere působí naprosto autenticky a překvapivě. Společnost těmito kroky deklaruje, že její největší přitažlivost nevychází z pouhého designu, ale ze schopnosti vytvářet kulturní zážitek, který rezonuje globálně. V širším kontextu tak úspěšný módní dům reaguje na situaci luxusního trhu, kde se exkluzivní módní zážitek stává novou samozřejmostí.
Zdroje: Inside Retail, Dscene, PAUSE, Instagram, YouTube
