Generace Alpha pomalu roste. Důkazem je trh, který neúprosně začíná cílit na zákazníky narozené roku 2013 a později. Skin care brandy nezahálí a již v říjnu se objeví čerstvý hráč. Yes Day vytvořila třináctiletá Coco Granderson a míří vysoko. Není divu, za vývojem produktů stojí externí poradce pro populární značku Rhode, založenou Hailey Bieber.
Beauty značka Yes Day v čele se svou mladou zakladatelkou má jasnou vizi. Nabídnout první seriózní skin care řadu generaci, která vyrůstá s influencery, jejichž produkty jsou pro mladší publikum ve většině absolutně nevhodné. Věkem jsou možná děti, ale sbírkou oblečení i kosmetiky by předběhly leckterého nadšence. Mladá pleť ale vyžaduje speciální přístup, a právě na to Yes Day sází.
Generace Alpha získá vlastní IT girl. Je jí 13 let a vyvinula novou skin care
Značka pubertální a předpubertální skin care staví od základů na důvěryhodnosti. Nestojí jen na třináctileté zakladatelce, jméno staví i na chemikovi Ronu Robinson, jehož podpis najdeme kromě jiných rovněž pod produkty Rhode, tedy značky z dílny Hailey Bieber. Nefiguruje pouze jako externí rádce, má ve firmě také částečný podíl, což značí, že jeho zapojení nebude jen letmou výpomocí.
Yes Day komunikuje své produkty jako pomocníky pro posílení kožní bariéry, mající za cíl udržet pleť v rovnováze. Dosáhnout toho plánuje díky složení s probiotiky, centellou asijskou a antioxidanty. Výsledkem má být přirozený glow odpovídající mladistvé pokožce, nikoliv nedosažitelná dokonalost. Vše doplňuje hravý, ale důvěryhodný branding vystihující cílovou skupinu.
Marketingu nastanou zlaté časy. Dětská generace získává kupní sílu
Vedle Yes Day se aktuálně objevila i značka Sincerely Yours se stejným záměrem, tedy skin care pro aktuálně nejmladší generaci, na kterou lze marketingově cílit. Trh proto dává tušit, že produkty pro „gen alpha“ ještě budou velikou a postupně se plnící dírou na trhu. Roli trendu už nebude plnit Drunk Elephant či Glossier, mladiství touží po svých vlastních produktech vytvořených na míru jejich pleti.
Zdroj: Rhode, Drunk Elephant
Dětská výbava koupelny by se ovšem neměla plnit rozmanitými produkty bez ladu a skladu. Často to může být spíš ke škodě než užitku. Pokroku doby se ale nevyhneme a děti budou dospělé napodobovat asi vždy. Je proto rozumné sáhnout po značce, která nabízí realistické výsledky a nesnaží se děti lákat k náhodnému utrácení z rodičovské peněženky.
@yesdayworld taking skincare matters into our own hands 🫰Yes Day coming 10.01.2025 ✨ get ready to glow all out 🩷 #yesday #teenskincare #tweenskincare #glowyskin #skincareroutine ♬ original sound – ALTÉGO
Řada složená z šetrné čisticí pěny, hydratačního krému, pleťové mlhy a balzámu na rty tak nakonec dává perfektní smysl. Jedná se o ideální rozložení produktů, jež by potenciální dětský spotřebitel mohl chtít používat. Výhodou je i zklidňující složení. Pryč jsou časy tonerů plných alkoholu s údajnými magickými účinky proti akné. Dnešní generace sází na zklidnění a hydrataci, což s povděkem kvitujeme.
Zdroje: Business of Fashion, Glossy, Style Caster, Instagram, TikTok
