Bottega Veneta spouští dlouhodobý projekt For the Arts, který má propojit módní dům s umělci z různých oborů. Kreativní ředitelka Louise Trotter v něm dává fotografům, malířům nebo dalším tvůrcům prostor reagovat na historii značky vlastním jazykem. První kapitolu dostal na starost britský fotograf Peter Fraser, který vytvořil sérii 27 snímků vzniklých v Benátkách a regionu Veneto, odkud módní dům pochází. Místo klasické kampaně přichází obrazová studie plná kamene, vody, barev a architektury.
For the Arts funguje jako nová platforma, skrze niž chce Bottega Veneta budovat vztah s uměním mimo běžné kampaně a runway. Každý oslovený autor dostává volnost interpretovat značku, její historii nebo místo původu po svém. První vydání projektu se soustředí na Benátky, které Peter Fraser zachycuje skrze svůj objektiv. Rozhodně se ale nesoustředí na monumentální pohledy na Benátky ani na ikonické scenérie. Zajímá ho oprýskaná fasáda, zdobené zábradlí, motivy nábytku nebo stíny. Právě z těchto fragmentů vzniká jakási vizuální mapa města, která funguje i bez znalosti módního kontextu.
První kapitolu píše Peter Fraser. Louis Trotter servíruje ochutnávku své vize
Nejzajímavější na celé sérii je způsob, jakým Peter Fraser s Benátkami zachází. Město v jeho podání nepřipomíná kulisu z pohlednice a postrádá s Benátkami tak spojovaný romantický ráz. Na fotografiích se objevují praskliny ve zdech, detaily gondoly, staveniště nebo kabelku na zdobeném křesle. Fraser pracuje s detailem skoro obsesivně, ale právě díky tomu vzniká pocit, že Benátky opravdu znáte. Každý snímek funguje jako střípek komplexního příběhu a člověk má chuť zastavit se u každého povrchu, barvy nebo stínu o pár vteřin déle.
Zdroj: Bottega Veneta
Do atmosféry fotografií pak vstupuje debutová kolekce Louise Trotter pro jaro a léto 2026. Fraser ji ale neinterpretuje způsobem, jaký člověk očekává od běžného módního editoriálu. Kabelky či boty se objevují mezi benátskými zdmi, schodišti a vodní hladinou téměř nenápadně. Například červená kabelka Baby Veneta leží na kamenné římse a splývá se starou zdí. Většina produktů tak netvoří dominantu obrazu. Připomínají spíš další objekt v prostoru, který sdílí stejnou historii, materiálovost a atmosféru jako rodné Benátky.
Peter Fraser se pro takový projekt hodí i díky své profesní historii. Fotograf narozený ve Walesu během let pracoval v New Yorku, cestoval po západní Africe i Evropě a vybudoval si reputaci autora, který dokáže najít zvláštní krásu v těch nejméně očekávaných věcech. V jeho starších fotografiích se objevují parkoviště, výlohy, zapomenuté interiéry nebo podivně nasvícené kouty města. Vždy v nich ale existuje něco lehce hypnotického a trochu tajemného. Stejný pocit přináší i jeho Benátky pro Bottega Veneta. Místo turistického města vzniká obraz prostoru, který působí starobyle, provlhle, hmotně a zároveň neuvěřitelně krásně.
Zdroj: Bottega Veneta
Projekt For the Arts hodně napovídá o tom, jak chce Louise Trotter „svůj“ módní dům dál formovat. Místo virálních momentů a krátkodobých počinů přichází pomalejší a kulturnější práce s obrazem. Každý další umělec může přinést vlastní disciplínu, vlastní pohled i vlastní způsob interpretace produktů. Bottega Veneta si tak buduje svět, který bude stát na pevných uměleckých základech. A v době, kdy většina luxusních značek soutěží hlavně v tom, kdo vytvoří hlasitější a křiklavější kampaň, působí podobný projekt extrémně sebevědomě.
Zdroje: Autorský text
