Kosmetické společnosti se zaměřují na čím dál mladší cílové skupiny. Kromě sér a očních krémů pro teenagery tak nabízí i speciální řady pro miminka. Rodiče jim mohou nadělit kompletní skincare řadu nebo luxusní parfém. I když se zdají jako poměrně nelogické, těší se čím dál větší oblibě.

Diskuzi ohledně měnící se babycare odstartovalo oznámení módního domu Dior loni na podzim. Tehdy totiž značka zveřejnila „kompletní skincare řadu pro ty nejmenší“. Od té doby nabízí luxusní čisticí pěnu, hydratační tělové mléko nebo například zklidňující „cleansing water“ na obličej i tělo. Jedná se ovšem pouze o jeden z mnoha důkazů toho, že zájem o baby beauty narůstá.

^{Zdroj: Dior}

Produkty jako Bonne Étoile od Dior, tedy voňavá voda slibující jemné tóny ovoce i květin, však vyvolávají otázky ohledně toho, zda miminka opravdu potřebují vše, co si užívají jejich rodiče. I když se beauty průmysl s každým rokem zaměřuje na čím dál mladší věkovou skupinu, nejedná se o naprostou novinku. Například starší verzi zmíněné voňavé vody vydal Dior poprvé už v roce 1970.

Ne všechny produkty miminkům slouží. Na parfém mají ještě čas

Touha potěšit své miminko exkluzivní kosmetickou řadu tak zcela nová není. Spíše se mění luxusní sektor, který se neustále rozrůstá a hledá další cesty, jak své zákazníky oslovit. Svou roli budou jistě hrát i sociální sítě, nekriticky šířící zidealizované baby skincare rutiny. Může se tak zdát, že jediným důvodem pro koupi ne zrovna levných baby beauty produktů je touha po luxusu. Někteří rodiče ovšem zmiňují i jiné důvody.

^{Zdroj: Bonpoint, Tous}

Vysvětlují například, že nenalezli jiný přípravek, který by utěšil citlivou pleť jejich miminka. Takové uvažování je jistě pochopitelné, problém však spočívá v tom, že ne všechny baby produkty jsou pro ty nejmenší z nás vhodné. Například zmíněné parfémy mohou podle dermatoložky Hayley Goldbach, citované v The Guardian, přehlušit přirozenou vůni miminka, „která matkám pomáhá, aby si s ním vytvořily pouto“.

@loveandpebble Baby facial for my little pebble 🥰 #babytiktok #babyskincare #babyskincareroutine ♬ original sound – BethChaddick

Některé produkty zase obsahují příliš různých ingrediencí, jejichž kombinace může způsobit, že si na ně dítě vytvoří alergii. Platí pro ně zároveň stejná pravidla jako pro jejich rodiče. I dospělí se občas spletou a musí vyřadit krém nebo toner, který jim začne způsobovat nežádané účinky. Zůstává tedy otázkou, zda jsou podobné produkty určené skutečně pro miminka, nebo spíš pro jejich po luxusu prahnoucí rodiče.

_{Zdroje: WWD, The Guardian, TikTok}