Lyžování se stává dalším sportem, který přitahuje pozornost značek. Influencer výlety v malebných horských chatách a dlouhodobá partnerství s resorty v Aspenu či Jackson Hole utváří nové centrum zážitkového marketingu. Beauty společnosti využívají unikátní příležitost propojit kampaně s luxusním životním stylem, který lyžařská střediska přirozeně nabízejí.
Propojení prostředí a marketingu není žádnou novinkou. Značky přístup využívají běžně, aby své produkty představily přirozeným a zapamatovatelným způsobem. Novým trendem se však stávají lyžařská střediska. Kombinují dobrodružství, luxus a estetiku. Nabízejí nejen vizuálně působivé zážitky, ale i autentický background pro testování produktů. Umožňují navázat silnější emocionální vazbu se zákazníky.
Luxus, sníh a nová éra. Horské destinace mění pravidla beauty marketingu
Lyžařská střediska jsou ideálním místem pro ukázku funkčnosti produktů v mrazu a náročných podmínkách. Značky mohou přirozeně demonstrovat jejich odolnost i účinnost při reálném používání. Zároveň vzniká vizuálně atraktivní obsah. Zasněžené vrcholky hor, horské chaty a dynamika zimních sportů poskytují silné estetické kulisy, jež podporují emocionální napojení na značku. Díky tomu mohou firmy oslovovat zákazníky v inspirativním prostředí a budovat kolem produktů životní styl. Spojený s dobrodružstvím, luxusem i odpočinkem.
Zdroj: Rhode
Beauty dobývá zimní resorty. Skincare míří na zasněžené vrcholky hor
Například značka Supergoop, zaměřená na ochranu před sluncem, se lyžařskému prostředí věnuje už devátým rokem. Nově uzavřela čtyřletou spolupráci se společností Alterra Mountain Company, díky níž zajišťuje bariéru před sluncem ve všech 13 resortech této skupiny. Podle generální ředitelky značky Melis del Rey je klíčové vybírat prostředí, kde může společnost se zákazníky komunikovat přirozeně a kde se účinnost produktů skutečně projeví. Hory jsou proto ideálním místem. Vystavení slunci je zde nevyhnutelné a potřeba ochrany zcela reálná.
Mezi značky, které propojují svou zimní komunikaci s prostředím horských resortů, patří také Rhode. V neděli 8. února proto zamířila do střediska Big Sky, kde uspořádala akci Rhode Snow Club. Návštěvníci zde získali přednostní přístup k novinkám Caffeine Reset a Peptide Lip Boost a událost zároveň propojila zážitkový marketing s osobním setkáním komunity. Díky účasti populárních tvůrkyň lze očekávat silný mediální ohlas i zvýšený zájem o nové produkty. Akce tak posílila viditelnost novinek na sociálních sítích a podpořila budování světa značky spojeného se zimním životním stylem.
Hory se proto stávají místem, kde se produkty nejen představují, ale také testují v reálných podmínkách. Zároveň získávají silný vizuální i emoční rozměr. Zimní sezóna tak už dávno nepředstavuje pouze čas lyžování a horského dobrodružství. Stává se plnohodnotnou destinací pro beauty zážitky, během niž se propojuje péče o pleť, luxusní lifestyle a zážitkový marketing. Marketingový trend tak určuje tempo budoucích beauty inovací. Ukazuje, že hory mohou být stejně inspirativní pro kosmetiku jako velká metropole nebo plážové resorty.
Zdroje: Allure, Business of Fashion, Glossy, Rhode
