Lék na hubnutí Ozempic přetváří americký módní trh. Už se to prokazatelně odráží i v číslech. Módní byznys má proto další možnost ukázat, že se umí dokonale přizpůsobit době. Zvýšená poptávka po menších velikostech trápí hlavně maloobchod, protože zásoby na skladu přestaly odpovídat tělům zákazníků. Luxusní móda ovšem zmenšení velikostí naopak vítá.
Dle dat společnosti Impact Analytics způsobují léky ze skupiny GLP-1, kam patří například Ozempic a Wegovy, zásadní biologickou změnu zákazníků, která se už výrazně projevuje i v poptávce po oblečení. Maloobchodní systém, založený na starších modelech velikostních křivek, na tuto proměnu nedokáže reagovat. Odborníci z Impact Analytics zdůrazňují, že nejde o módní výkyv, ale o strukturální posun.
Ozempic efekt. Sklady jsou plné nadměrného oblečení, po kterém klesla poptávka
Tělesné proporce se zmenšují a trh se překlápí směrem k menším velikostem. Výsledkem je přebytek zboží ve větších velikostech (tedy L, XL, XXL) a nedostatek těch menších. Důsledkem jsou neprodané zásoby, ale rovněž přímé ztráty prodejů. Maloobchod s oblečením zaznamenává nárůst vráceného zboží, a to kvůli nepadnoucí velikosti, u žen se nejvíc vrací spodní díly, u mužů pro změnu topy.
Zdroj: Pexels
Z těchto důvodů klesají marže a rostou výprodeje, protože nabídka už neodpovídá tělu nového zákazníka. Analytici proto odhadují, že pokud se řetězce rychle nepřizpůsobí, do roku 2027 bude až 400 milionů kusů oblečení ročně (zejména ve větších velikostech) chybně naplánováno. To by podle společnosti Impact Analytics znamenalo ztrátu zhruba pět miliard dolarů v maržích a vázaném kapitálu.
Lék už dávno není jen pro elity. Z New Yorku se hubená vlna šíří dál a dál
Čísla dokládají, že hubnutí skrze Ozempic a jeho levnějších variant už není výsadou Hollywoodu a světa modelingu. Změna začala v New Yorku, který má nejvyšší počet předpisů Ozempicu a dalších podobných léků mimo diabetickou populaci, přičemž asi tři čtvrtiny uživatelek tvoří ženy. Trend se šíří Spojenými státy a dle odhadů by do roku 2027 mohlo tyto léky užívat až osm procent dospělých Američanů.
Luxusní značky obrat vítají. Přizpůsobují se snadno a rády
Zatímco maloobchod řeší přebytek neprodaných zásob, luxusní značky na Ozempic efekt reagují s (ne)překvapivou lehkostí. Pro ně je menší tělo vizuálně přirozenější, a tak se nová éra ultra hubenosti stává víceméně vítaným estetickým obratem. Objevuje se nicméně kritika, že z runwayí pomalu mizí plus size modelky, a že návrat vyhublých estetických ideálů může být nebezpečný zejména pro mladé dívky.
Nové tělo chce nové šaty. Velká výzva pro second hand byznys
Podle Vogue Business profituje z rozšíření léků na hubnutí také sekundární trh s módou. Platformy jako Poshmark a Vestiaire Collective zaznamenaly nárůst výkupů a prodejů v důsledku změn tělesných proporcí zákazníků. Řada uživatelů totiž prodává oblečení, které jim po úbytku hmotnosti přestalo sedět. Na Poshmark se během posledních dvou let zvýšil počet inzerátů větších velikostí o více než 70 procent a přibyly i položky označené klíčovým slovem „weight loss“, protože prodávající popisují, že jejich šatník už neodpovídá nové postavě.
Zdroj: Vestiaire Collective
Analytici ze společnosti GlobalData upozorňují, že tento trend může dlouhodobě ovlivnit složení, ale také oceňování zboží v resale segmentu. Ekonomové zároveň varují před změnou na trhu s obnošeným oblečením. Dle nich totiž může zanedlouho nastat převis nabídky nadměrného oblečení nad poptávkou, a to jednoduše proto, že oblečení těch největších velikostí už nebude mít kdo nosit.
Méně impulzivity v jídle. Ozempic zmenšil porce i balení potravin
Proměna těla, kterou přináší boom GLP-1 léků, už zasahuje i další klíčová odvětví americké ekonomiky. Nejvíce viditelný je dopad v potravinářství a gastronomii. Výrobci snacků, limonád a fastfoodové řetězce hlásí pokles tržeb, protože spotřebitelé, kteří užívají Ozempic a další podobné léky, jí jednoduše méně a vynechávají impulzivní nákupy, a to zejména nezdravých produktů.
Změny se projevují také v gastronomii. Restaurace zaznamenávají menší průměrné útraty, zvyšuje se zájem o menší porce. Koncepty zaměřené na méně tučné jídlo nebo proteiny slaví úspěch. V segmentu beauty a wellness zase sílí poptávka po produktech, které pomáhají udržet vzhled nového těla, tedy po kosmetice proti ochabnutí kůže, tvarujícím prádle nebo neinvazivních zákrocích.
Ukazuje se, že Ozempic redefinuje nejen těla, ale rovněž ekonomiku, která se kolem něj otáčí. Ostatně už se ujal termín Ozempic Economy, označující právě zmíněné dopady tohoto léku na společnost. Jak hluboko se trend promítne do dalších odvětví a jak výrazně zasáhne také Evropu, ukážou až příští roky.
Zdroje: Impact Analytics, Forbes, Newsweek, Washington Post, Fashion Dive, Instagram, YouTube
