Módní dům Maison Margiela ukázal, že umí z kampaně udělat krátký film, který zaujme všechny lidské smysly. Na oslavu řady Spring/Summer 2026 vznikl snímek Joy. Jeho název nemohl být vzhledem k obsahu videa výstižnější. Hlavní roli ztvárnil na Oscara nominovaný skladatel a pianista Max Richter, spolu s 43 mladými hudebníky z Association Orchestre à l’École.
Nová kampaň z dílny Maison Margiela dala vzniknout krátkému filmu s názvem Joy, v němž hlavní roli ztvárnil Max Richter. Módní dům si skladatele vybral především díky jeho schopnosti propojit klasickou hudbu s moderními prvky a vytvořit tak silně emotivní atmosféru. Snímek i hudební doprovod vychází z kolekce Spring/Summer 2026, která pracuje s motivem chaotické noci v opeře. Estetika filmu tak propojuje prvky elegance a neklidu, čímž podtrhuje kontrast mezi kontrolovanou formou a spontánním emocemi.
Zdroj: Maison Margiela
Maison Margiela používá metodu Bianchetto. Koncertní sál mění v hřiště
Joy, neboli radost, z krátkého filmu přímo srší. Ukazuje dětský orchestr, který začne hrát na různé nástroje veselou a jarem prodchnutou melodii. Zároveň se videem prolínají snímky, v nichž se děti v roztomilých bílých oblecích chovají podle svého věku. Smějí se, blbnou, protahují se a lezou po prolézačkách, které jsou součástí opery. Orchestr je symbolem struktury a disciplíny, ale děti mu dodávají osobitý hlas a chaos, který chtěl módní dům zahrnout do nové kolekce. Maison Margiela tak proměňuje vážný koncertní sál v dětské hřiště.
Zdroj: Maison Margiela
Kampaň byla natočena v pařížském Théâtre de la Villette. Max Richter v ní střídá outfity z unisex kolekce SS26, které zdůrazňují siluetu, jež je středobodem řady. Obleky hudebníků pak značka Maison Margiela ušila záměrně větší a jejich povrch změnila natřením na bílo. Tuto metodu pojmenoval módní dům termínem „Bianchetto“, což je způsob, jakým barví oblečení na bílé odstíny, aby působilo čistě a jednotně.
Krátký film rovněž vyzdvihuje dva klíčové doplňky z jarní a letní kolekce 2026. Koncept „Heel-less“ představuje návrat archivního projektu Maison Margiela, který ukrývá podpatek dovnitř bot. Box Bag je zase nový design kabelky, vyrobený z měkké kůže s vyztuženými okraji, jež jsou vytvořené za pomocí termoformovací techniky, což znamená, že se její materiál nejprve zahřál a až poté zformoval do konečné podoby.
Maison Margiela opět ví, co dělá. Max Richter skládá hudbu plnou emocí
Z krátkého filmu jde poznat, že Max Richter umí do svých děl vtisknout reálné emoce. Není proto divu, že byl letos nominován na Oscara za překrásnou hudbu k oceňovanému filmu Hamnet. Jeho tvorba často balancuje mezi minimalismem, napětím a jemnou melancholií, což odpovídá také estetice Maison Margiela, která ráda pracuje s kontrasty, dekonstrukcí a nečekanými emocemi. Módní dům pak ke kampani dodal, že je nyní skladatelova hudba, vybraná mladými hudebníky z krátkého snímku, k dispozici na jeho oficiálním účtu Spotify.
Zdroje: Diary of a Social Gal, Mr Magazin, Hype Beast
