Značka SKIMS nedávno vyvolala rozruch novou kolekcí, která oslavuje přirozenost těla. Anebo ne? Na sociálních sítích se strhla bouře názorů, zda Kim Kardashian oslavuje přirozenost ženského těla a bourá tabu kůže bez jediného chloupku, či naopak posiluje nerealistické ideály krásy a tlak na „dokonalé“ tělo. Marketingový tým SKIMS však slaví úspěch, tanga s umělým ochlupením byla během pár dnů vyprodaná.
Už dříve společnost SKIMS šokovala svět kolekcí podprsenek s viditelnými bradavkami. Ty se stejně jako letošní „fury faux pas“ úspěšně prodávaly. Dalším bizarním kouskem byla face shapewear, která měla formovat čelist nositele do trendy definovaného a ostrého tvaru. Otázka je, zda si Kim Kardashian výstřelky neprotiřečí. Dokonalý tvar obličeje a kalhotky s ochlupením, pod kterými je ale klient naprosto vyholený? Jaký je potom smysl takové kolekce?
Zdroj: SKIMS
SKIMS a přirozenost à la Kardashian. Módní revoluce, nebo další iluze?
SKIMS kolekci The Ultimate Bush představuje nekvalitním záběrem připomínajícím vysílání v 80. letech v odstínech hnědé a béžové, zaměřeným na tři krásné modelky. Před rozkrokem si drží cedulky s otazníky. Propagace Faux Hair Micro String Thong se odehrává jako televizní soutěž v minulém století. Redaktor Chuck Douglas nás s nadsázkou vítá v představení jménem Does the Carpet Match the Drapes?
Název je vtipnou narážkou na to, zda má žena stejnou barvu vlasů a ochlupení „tam dole“, jak sám říká moderátor. Soutěž spočívá v tom, že publikum tipuje barvu ochlupení jedné z modelek a hned při první se zmýlí. Modelka Heather má na sobě nejnovější tanga od SKIMS a přestože jsou schválně rozostřené, jde stále vidět, že mají výrazně zrzavou barvu. Publikum následně lapá po dechu šokem.
Instagramový reel působí jako satira, která si dělá legraci z toho, jakým způsobem se dříve mluvilo o ženské sexualitě a tělesnosti a zároveň je přesnou otázkou toho, jakým způsobem SKIMS přitahuje pozornost. Pomocí kontroverze a vtipu. Ale jedná se o humor? Na jednu stranu zesměšňuje zastaralé pohledy na ženské tělo a propaguje přirozenost, na druhou ji využívá ve vlastní prospěch a k marketingovému efektu.
Kim Kardashian a její paradox. Propaguje autenticitu, sama ztělesňuje umělý ideál
Nejnovějším projektem si tvář značky SKIMS Kim Kardashian výrazně protiřečí. Ona sama na sociálních sítích a ve veřejném světě vystupuje jako symbol dokonale upraveného vzhledu. Po mnoho let si vytváří neprůstřelnou masku bez jediné chybičky, díky níž podstoupila řadu estetických zákroků a úprav postavy i obličeje. Proto je v současnosti trnem oku části veřejnosti.
Nebyl by pro uvádění podobně kontroverzního tématu lepší někdo jiný (například Pamela Anderson, která se na Met Gala ukázala bez make-upu)? SKIMS otevírá dobrý projekt, o kterém chce veřejnost slyšet a za normalizování chlupů a bradavek u žen bojuje také spoustu jiných vlivných osob. Otázkou ale zůstává, jestli právě hlas Kim Kardashian dolehne s přirozeným ochlupením co nejdál.
Zdroje: People, Instagram, The Independent, Unilad, TikTok
