Film Námi to končí je sice kasovní trhák, který za 10 dní od uvedení do kin vydělal přes 100 milionů dolarů, ale jeho mediální kampaň se ukazuje jako pravý opak. Světové premiéry a červené koberce totiž kromě extravagantních outfitů a květinové tematiky doprovází také drama mezi hlavními hvězdami. Veřejnost kritizuje i lehkovážný přístup k ústřednímu motivu snímku.
Do kin přichází dlouho očekávaná filmová adaptace bestselleru spisovatelky Colleen Hoover. Ženskou protagonistku Lily Bloom si ve snímku Námi to končí zahrála herečka Blake Lively. Hlavní mužskou postavu, Ryla Kincaid, zase ztvárnil herec Justin Baldoni. Ten se pak ujal také režisérské taktovky. Příběh se zaměřuje na milostný vztah hlavních postav, který však přeroste v domácí násilí, a to ze strany Ryla.
Mezi hvězdami to skřípe. Na světových premiérách se objevují odděleně
Prvním náznakem zákulisního konfliktu mezi známými herci byla nepřítomnost Justina Baldoni na světových premiérách ve Spojených státech amerických i Evropě. Baldoni se neobjevil na červeném koberci, ani v rozhovorech s žádným ze svých hereckých kolegů. Na všech dosavadních propagačních akcích vystupoval samostatně.
Mnozí zpočátku považovali jeho absenci za chytrou marketingovou taktiku. Baldoni totiž ve filmu hraje násilnického partnera. Odstup mezi ním a Blake Lively tak měl signalizovat, že vztah mezi jejich postavami nemá být dychtivým publikem romantizován.
Zdroj: It Ends With Us Movie
Fanoušci však prvotní teorii rychle vyvrátili poté, co herecké obsazení snímku přestalo kolektivně sledovat známého herce na Instagramu. Takový krok okamžitě spustil vlnu spekulací a hollywoodské drama fascinující celý internet bylo na světě.
Příčinou konfliktu mohou být odlišné tvůrčí představy
Podle anonymních zdrojů mohou být příčinou vzájemného konfliktu rozdílné vize při natáčení filmu. Baldoni a jeho produkční společnost Wayfarer Studios sice zakoupili práva na filmovou adaptaci původního bestselleru, ovšem ruku k dílu významně přiložila i Lively. Na filmu totiž pracovala také jako výkonná producentka.
Takové nastavení mohlo pravděpodobně vést až ke kreativním neshodám. Představy o konečné podobě se prý natolik rozcházely, že Lively nechala vytvořit vlastní verzi snímku u jiného střihače. Na scénáři se dokonce podílel i hereččin manžel Ryan Reynolds, který údajně napsal značnou část dialogu pro ikonickou scénu, odehrávající se na střeše.
Lively čelí kritice za zlehčování domácího násilí
Mnohem větším problémem, než jsou interpersonální spory, se však ukazuje být samotné promo turné. Terčem ostré kritiky veřejnosti se stala zejména samotná Lively, a to kvůli bagatelizaci ústředního tématu celého filmu, tedy domácího násilí.
Uživatelé sociálních sítí jí například vyčítají zejména propagování vlastní značky vlasové kosmetiky v rámci turné, plytké odpovědi v rozhovorech nebo vyhýbání se závažným otázkám o domácím násilí. Mnozí se ptají, zda si herečka knižní předlohu vůbec přečetla.
Baldoni má o něco navrch. Zvolil opačnou taktiku
Veřejnost pobouřil také lehkomyslný marketingový přístup, který film vykresluje jako bezstarostnou romantickou komedii. Ve videu zveřejněném na oficiálním tiktokovém profilu Námi to končí Lively radostně říká: Popadněte přátele, oblečte si květinové šaty a vyrazte se na něj podívat.
Ve videích herci společně pečou sušenky, kreslí květiny nebo mají girl talk o znamení zvěrokruhu. Zdá se, že marketing se zaměřuje na všechno ostatní, jen ne na zvyšování povědomí o domácím násilí a jeho obětech.
Pozitivní ohlasy si za osvětu naopak vysloužil Baldoni. V rozhovorech opakovaně vyzdvihoval důležitost obtížného tématu a zdůraznil, že existuje naděje pro ženy, nacházející se v podobné situaci jako Lily Bloom. Na svém instagramovém profilu pak nedávno zveřejnil diskusi s organizací No More, která bojuje proti genderově podmíněnému násilí a sexuálnímu zneužívání.
Zdroje: The New York Times, Variety, Vanity Fair, The Cut, Forbes, Instagram, TikTok