Pod hladinou se obraz zpomaluje a vše získává lehčí váhu. Alexander McQueen vrací na scénu Manta Bag kampaní, která se odehrává v tekutém prostoru mezi realitou a fantazií. Objekt se vznáší kolem těla, otáčí se v proudu a reaguje na každý pohyb. Fotografie od Tima Walker pracují s intenzivní modří a světlem, jenž se láme na povrchu materiálů. Modelka Vivien Solari se před kamerou pohybuje s lehkostí, jako by gravitace ztratila význam.
Nejnovější kampaň značky Alexander McQueen staví ikonickou Manta Bag do role objektu, jenž propojuje svůj archivní odkaz s aktuální vizí kreativního ředitele Seána McGirr. Návrat této siluety slouží jako vědomé přepsání významu samotné kabelky. Inspirace tekutou formou a práce se známou konstrukcí rozvíjí motiv přírody jako zdroje tvaru i příběhu. S poměrně štědrým mediálním prostorem to pak téměř působí, jako by se známý módní dům snažil z Manta Bag vytvořit svou dosud největší ikonu.
Jako z Harryho Pottera. Až na to, že Alexander McQueen čerpá z kolekce SS10
Pod vodní hladinou se odehrává choreografie, jež určuje výraz celé kampaně. Vlasy se rozprostírají do prostoru, látky reagují na proudění a Manta Bag sleduje trajektorii těla s přesností filmové scény. Vzduchové bubliny stoupají k hladině a vytváří vizuální puls, který drží napětí, i když sledujeme pouze nehybnou fotografii. Atmosféra připomíná moment z filmu Harry Potter a Ohnivý pohár, kdy se postavy noří do jezera během Turnaje tří kouzelníků, jen s tím rozdílem, že místo úkolu přichází čistá estetika.
Zdroj: Alexander McQueen
Tvar Manta Bag vychází z anatomie rejnoka a pracuje s ostrými záhyby i plynulou linií, které se v pohybu neustále proměňují. Geometrie působí sochařsky, zatímco materiál hraje na notu dramatu. Variace v černé, červené a metalickém kovu doplňují perlové a krystalové detaily, jež dodávají na lesku. Každý povrch pracuje s odrazem jinak a vytváří efekt, jenž se mění podle úhlu pohledu. Taška, jako by se posouvala z funkčního objektu do role vizuálního prvku, který komunikuje s okolím.
Kořeny siluety sahají do kolekce Plato’s Atlantis SS10, kde Alexander McQueen poprvé představil model De Manta. Řada tehdy pracovala s evolucí, mořským světem a transformací těla do nových forem existence. Digitální potisky, organické struktury a futuristická estetika vytvořily moment, který definoval směr značky na roky dopředu. Současná verze Manta Bag ideu rozvíjí a překládá ji do dnešní nálady.
Zdroj: Alexander McQueen
Současná kampaň stojí na silné dvojici, která určuje její rozměr. Fotograf Tim Walker přináší typický rukopis, v němž se realita rozpouští do scén připomínajících sny a fantazijní světy. Jeho práce s barvou, světlem a kompozicí utváří obrazy, které působí filmově a zároveň si zachovávají křehkost detailu. Před objektivem modelka Vivien Solari hraje postavu, jež prostor aktivně formuje. Její pohyb je plynulý, gesta přesná a výraz nese klid i napětí zároveň. Výsledná kombinace vytváří unikátní dynamiku, díky které Manta Bag získává nový status.
Zdroje: Autorský text
